Air Terjun Gunung Rian Merupakan Salah Satu Lokasi Wisata Alam Yang Ada Di Kabupaten Tana Tidung, Kalimantan Utara Merupakan Salah Satu Kawasan Wisata Alam Yang Cukup Potensial Dan Mempunyai Prospek Yang Cukup Bagus Untuk Dikembangkan. Penelitian Ini Bertujuan (1) Untuk Mengetahui Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Jumlah Kunjungan Ke Obyek Wisata Air Terjun Gunung Rian (2) Untuk Mengetahui Nilai Ekonomi Obyek Wisata Air Terjun Gunung Rian Dengan Menggunakan Metode Biaya Perjlanan. Metode Penentuan Sampel Yang Digunakan Dalam Penelitian Ini Adalah Sampling Kuota. Analisis Data Yang Digunakan Adalah Analisis Regresi Linier Berganda Dan Metode Biaya Perjalanan.
Model Data Regresi Dari Hasil Penelitian Diperoleh Nilai Koefisien Determinasi (R2) Sebesar 16,7 Persen Yang Berarti Bahwa Model Yang Digunakan Dapat Dijelaskan Oleh Variabel-Variabel Bebas Yang Diamati, Sedangkan 83,8 Persen Dapat Dijelaskan Oleh Variabel Lain Di Luar Penelitian. Adapun Persamaan Regresi Yang Dihasilkan Adalah Y= 5.913, X1= 0.0000004880, X2= 0.00000004930, X3= 0.063, X4= 0.012. Nilai Signifikan Uji F Sebesar 0.037 Yang Berarti Variabel Bebas Biaya Perjalanan (X1), Pendapatan (X2), Jarak (X3) Dan Usia (X4) Secara Bersama-Sama Berpengaruh Signifikan Terhadap Jumlah Kunjungan (Y) Ke Obyek Wisata Air Terjun Gunung Rian. Berdasarkan Uji T Variabel Biaya Perjalanan (X1) 0.741, Pendapatan (X2) 0.644 Dan Usia (X4) 0.462 Tidak Berpengaruh Terhadap Jumlah Kunjungan (Y) Sedangkan Jarak (X3) 0.009 Memiliki Pengaruh Terhadap Jumlah Kunjungan (Y) Ke Obyek Wisata Air Terjun Gunung Rian. Diketahui Surplus Konsumen Sebesar Rp. 2,716,436 Perindividu/Tahun Sehingga Diketahui Nilai Ekonomi Obyek Wisata Sebesar Rp. 6,006,039/Tahun.
Berdasarkan Hasil Penelitian Disarankan Kepada Pemerintah Daerah Kabupaten Tana Tidung Dan Pengelola Dapat Meningkatkan Promosi Air Terjun Gunung Rian Kepada Masyarakat Sehingga Dapat Meningkatkan Jumlah Kunjungan Dan Dapat Menjadi Sumber Pendapatan Daerah Maupun Masyarakat Sekitar Obyek Wisata.

Mount Rian Waterfall Is One Of The Natural Tourism Locations In Tana Tidung Regency, North Kalimantan Is One Of The Natural Tourism Areas That Is Quite Potential And Has Good Prospects For Development. This Study Aims (1) To Determine The Factors That Influence The Number Of Visits To The Mount Rian Waterfall Tourist Attraction (2) To Determine The Economic Value Of The Mount Rian Waterfall Tourist Attraction By Using The Travel Cost Method. The Sampling Method Used In This Study Is Quota Sampling And Primary Data. Analysis Of The Data Used Is Multiple Linear Regression Analysis And Travel Cost Methods. Regression Data Model From The Results Of The Study Obtained A Coefficient Of Determination (R2) Of 16.7 Percent, Which Means That The Model Used Can Be Explained By The Independent Variables Observed, While 83.8 Percent Can Be Explained By Other Variables Outside The Study. The Resulting Regression Equation Is Y = 5.913, X1 = 0.0000004880, X2 = 0.00000004930, X3 = 0.063, X4 = 0.012. The Significant Value Of The F Test Is 0.037 Which Means That The Free Variable Cost Of Travel (X1), Income (X2), Distace (X3) And Age (X4) Together Have A Significant Effect On The Number Of Visits (Y) To The Attractions Of Mount Rian Waterfall. Based On The T Test Of Variable Travel Costs (X1) 0.741, Income (X2) 0.644 And Age (X4) 0.462 Does Not Affect The Number Of Visits (Y) While The Distace (X3) 0.009 Has An Influence On The Number Of Visits (Y) To Waterfall Attractions Mount Rian. It Is Known That The Consumer Surplus Is Rp. 2,716,436 Individuals / Year So That The Known Economic Value Of The Tourist Object Is Rp. 6,006,039 / Year. Based On The Results Of The Study It Is Recommended To The Local Government Of Tana Tidung Regency And Managers To Increase The Promotion Of The Mount Rian Waterfall To The Community So That It Can Increase The Number Of Visits And Can Be A Source Of Income For The Region And The Community Around The Tourist Attraction.