The purpose of this study is to formulate strategies in improving the quality of the management of Amal Beach tourism area and the determination of alternative strategies that become priority in optimizing the quality improvement of the management of the Amal Beach tourism area. The method of data analysis used in this research is the first method of descriptive analysis used to describe the potential and constraints that exist in the attractions of the Amal beach, the second using SWOT analysis to formulate strategies in improving the management of the Amal Beach tourism area and the third using AHP method in prioritize the strategy that has been formulated. The results of this study indicate that the strategy in improving the quality of the management of Amal Beach tourism area as an ecotourism attraction is the SO (strength-opportunity) strategy. The first priority strategy from the management aspect is to improve the management of Amal Coastal management, then optimize the management of tourism object, training/fostering of people's craft based on existing potency, developing the different tourism object with the competitor and study comparing with other tourism object. Both of the infrastructure aspects, namely by completing basic facilities and infrastructure, improve the management of tourist information Coastal Amal, standardize security and maintenance on a regular basis. Third from the economic aspect, that is with the development of tourism object as the attraction of ecotourism, creating an investment climate and developing and presenting new products typical of Amal Beach tourism. Fourth of social culture aspect, that is by diversification of tourism activity or new tourist attraction, procurement of multipurpose artistic activity, procurement of traditional cultural activity typical of Tarakan City and socialization of supervision and care of tourism object area.

Tujuan penelitian ini adalah merumuskan strategi dalam meningkatkan kualitas pengelolaan kawasan wisata Pantai Amal dan penentuan strategi alternatif yang menjadi prioritas dalam mengoptimalkan peningkatan kualitas pengelolaan kawasan wisata Pantai Amal. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu, pertama metode analisis deskriptif yang digunakan untuk mendeskriptifkan potensi dan kendala yang ada pada objek wisata Pantai Amal, kedua menggunakan analisis SWOT untuk merumuskan strategi dalam meningkatkan kualitas pengelolaan kawasan wisata Pantai Amal dan ketiga menggunakan metode AHP dalam memprioritaskan strategi yang telah dirumuskan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi dalam meningkatkan kualitas pengelolaan kawasan wisata Pantai Amal sebagai daya tarik ekowisata yaitu strategi SO (strength-opportunity). Strategi prioritas yang dilakukan pertama dari aspek manajemen, yaitu dengan memperbaiki manajemen pengelolaan Pantai Amal, kemudian mengoptimalkan lembaga pengelolaan objek wisata, pelatihan/pembinaan kerajinan rakyat berbasis potensi yang ada, mengembangkan objek wisata yang berbeda dengan pesaing dan studi banding dengan objek wisata lainnya. Kedua dari aspek infrastruktur, yaitu dengan melengkapi sarana dan prasarana dasar, meningkatkan pengelolaan informasi wisata Pantai Amal, standarisasi keamanan dan perawatan secara berkala. Ketiga dari aspek ekonomi, yaitu dengan pengembangan objek wisata sebagai daya tarik ekowisata, menciptakan iklim investasi dan mengembangkan dan menghadirkan produk baru khas wisata Pantai Amal. Keempat dari aspek sosial budaya, yaitu dengan mengadakan diversifikasi kegiatan wisata atau atraksi wisata yang baru, pengadaan kegiatan kesenian serbaguna, pengadaan kegiatan budaya tradisional khas Kota Tarakan dan sosialisasi pengawasan dan perawatan kawasan objek wisata.