Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku terhadap niat mahasiswa bertransaksi online di Universitas Borneo Tarakan. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan kuantitatif disertai penggunaan metode survei serta metode pengambilan sampel yang digunakan ialah teknik purposive sampling. Penentuan jumlah pengambilan sampel adalah dengan menggunakan rumus hair yang ditentukan bahwa sampelnya terdiri dari 200 responden mahasiswa Universitas Borneo Tarakan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, yang dioperasikan dalam program SPSS versi 16. Berdasarkan pada hasil penelitian ini sikap, norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat mahasiswa bertransaksi online di Universitas Borneo Tarakan. Hal itu berdasarkan hasil uji yang dilakukan untuk melihat pengaruh tidak langsung sikap, norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku terhadap niat mahasiswa bertransaksi online di Universitas Borneo Tarakan. Dapat disimpulkan bahwa niat mahasiswa bertransaksi online dapat disebabkan adanya pengaruh dari sikap, norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku mahasiswa tersebut, sehingga akan tumbuh niat untuk melakukan transaksi online.

The purpose of this study was to see how attitudes, subjective norms, and behavioral control perceptions affect student intentions to transact online at Borneo University Tarakan. In this study, a quantitative approach was employed in conjunction with survey methodologies, and a purposive sample methodology was used as the sample method. The hair formula was used to determine the number of samples, and it was established that the sample comprises of 200 student responders at Borneo University Tarakan. Multiple linear regression analysis was performed to analyze the data, and it was done in SPSS version 16. The findings revealed the attitudes, subjective norms, and perception of behavioral control had a positive and significant effect on student intentions to transact online at Borneo University Tarakan. This was based on the findings of studies that looked at the indirect of attitudes, subjective norms and perceived behavioral control on students’ intentions to transact online at Borneo University Tarakan. It may be concluded that the influence of attitudes, subjective norms, and perception of student behavior management might drive students’ intentions to transact online to expand, resulting in a growing desire to undertake online transactions.