Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price/haga, attractiveness/daya tarik dan income/pendapatan terhadap intensitas kunjungan masyarakat terhadap restoran yang menerapkan pajak restoran di Kota Tarakan. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa tidak terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel price/harga terhadap intensitasa kunjungan dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (0,834 < 1,680), dan tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial variabel attractiveness/daya tarik dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (1.606 < 1.680), dan tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial oleh variabel income/pendapatan dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (0,091 < 1.680). Dan hasil dari penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel price/harga, attractiveness/daya tarik dan income/pendapatan tidak mempunyai pengaruh secara simultan terhadap intensitas kunjungan masyarakat terhadap restoran yang menerapkan pajak restoran di Kota Tarakan dengan nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel (1.149 < 2.43)

This study aims to determine the influence of price, attractiveness and income on the intensity of public visits to restaurants that apply restaurant tax in Tarakan City. Based on the results of the analysis, it is known that there is no partially significant influence of variable price / price on the intensity of visits with a value of t-count smaller than t-table (0,834 < 1,680), and there is no partially significant influence on attractiveness variables with a smaller t-count value from the t-table (1,606 < 1,680), and there was no partial significant influence by income variables with a value of t-count smaller than t-table (1,091 < 1,680). And the results of simultaneous research show that variable price, attractiveness and income do not have a simultaneous influence on the intensity of public visits to restaurants that apply restaurant tax in Tarakan City with a value greater than Ftable (1,149 < 2,43).