Volume sampah di Kota Tarakan yang terus meningkat setiap tahunnya. Cepat atau lambat dampak buruk akan terjadi, terutama bagi lingkungan dan masyarakat. Maka dibutuhkan kesadaran masyarakat untuk memperbaiki kualitas lingkungan yang sehat dan bersih. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kesediaan membayar masyarakat dalam upaya perbaikan kualitas lingkungan, dan mengestimasi besarnya nilai yang bersedia dibayarkan dalam perbaikan kualitas lingkungan. Penelitiaan ini dilakukan dengan mengambil data primer melalui kuesioner kepada 98 orang di Kecamatan Tarakan Barat Kelurahan Karang Anyar yang dijadikan responden. Metode yang digunakan adalah CVM dan alat analisisnya adalah WTP untuk mengetahui kesediaan membayar masyarakat. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa 1 responden menyatakan tidak bersedia membayar dan 97 responden menyatakan bersedia membayar. Besarnya nilai rata-rata yang bersedia dibayarkan masyarakat adalah Rp 9.346,93. Artinya kesadaraan masyarakat masih sangat kecil untuk memperbaiki kualitas lingkungan.

The garbage volume in tarakan city increases continuously every year. Soon or later the negative impact will happen, especially to the surrounding and society. Thus, society awareness is neededto fix the quality of healthy and clean surrounding. This research was meant to determine the payment willingness to pay of society in the effort of fixing the surrounding quality. This research was conducted by taking primery data through questionnaire to 98 people in kecamatan tarakan barat kelurahan karang anyar that were became respondents. This research result showed that 1 respondent declared unwilling to pay and 97 respondents declared willingness to pay is Rp. 9.346,93. The low of willingness to pay to improne the quality of environment.