Asuransi merupakan sarana finansial dalam tata kehidupan rumah tangga, baik dalam menghadapi risiko kematian, atau menghadapi atas harta benda yang dimiliki. Kebutuhan terhadap perlindungan atau jaminan asuransi bersumber dari keinginan untuk mengatasi ketidakpastian (uncertainty). Ketidakpastian tersebut mengandung risiko yang dapat menimbulkan kerugian. Salah satu cara untuk menanggulangi dan meminimalkan risiko dengan cara berasuransi. Penelitian ini dilakukan pada PT. Prudential Life Assurance di Kota Tarakan. Dengan tujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi terhadap permintaan asuransi. Data yang digunakan dengan data primer, data yang diperoleh dari sumbernya (nasabah) dengan menyebarkan kuisioner. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel pendapatan, pendidikan, dan jumlah tanggungan keluarga sebagai variabel independen dan variabel dependen yaitu permintaan asuransi. Sehingga dari hasil analisis regresi berganda diperoleh bahwa variabel pendapatan (X1) dan jumlah tanggungan keluarga (X3) berpengaruh signifikan terhadap permintaan asuransi di Kota Tarakan. Sedangkan variabel pendidikan (X2) berpengaruh tidak signifikan terhadap permintaan asuransi di Kota Tarakan.

Insurance is a tool financial in the order of domestic life, to face the risk of death or to face for property owned. The need for protection or insurance coverage comes from a desire to solve uncertainty. The uncertainty has risk that can cause financial loss. One of the way to solve and minimize the risk by insurance. This research was conducted of PT. Prudential Life Assurance in Tarakan city. To determine the factors that influence the demand of insurance. Data used by primary data, data obtained from the source by distributing questionnaires. Variabel in this research is the income variabel, education, and amount of family responsibility as independen variabel and dependen variabel is demand of insurance. So that the result of analysis by doubled regression that the income variabel (X1) and the number of domestic family (X3) that influence significant toward the demand of insurance in Tarakan city. Meanwhile the variabel education (X2) not significant toward the demand of insurance in Tarakan city.