Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor faktor yang mempengaruhi niat pembelian terhadap produk skincare halal dengan pendekatan theory of planned behavior. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dari 280 responden dilakukan dengan menyebarkan kuisioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif yang dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian untuk membeli produk skincare halal, begitu juga dengan kendali perilaku yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian untuk membeli produk skincare halal dan untuk norma subjektif tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian untuk membeli produk skincare halal.

Kata Kunci : Produk Skincare, Halal, Niat Pembelian, Theory of Planned Behavior

This research aims to analyze the factors that influence purchasing intentions for halal skincare products using the theory of planned behavior approach. Data collection was carried out using a questionnaire from 280 respondents by distributing questionnaires. This research uses a descriptive analysis method with a quantitative approach which is analyzed using multiple linear regression with the help of SPSS version 25 software. The results of the research show that the attitude variable has a positive and significant effect on purchase intentions to buy halal skincare products, as well as behavioral control which has a positive and significant effect. significant on purchase intentions to buy halal skincare products and subjective norms do not have a positive and significant effect on purchase intentions to buy halal skincare products. Keywords: Skincare Products, Halal, Purchase Intention, Theory of Planned Behavior