Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga kompetitif, promosi dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada pengguna jasa transportasi GrabBike. Penelitian ini dilakukan di Kota Tarakan dengan melakukan studi pada pengguna jasa transportasi GrabBike di kalangan Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non- probability sampling melalui metode purposive sampling. Uji validitas dilakukan dengan menggunakan convergent validity dan discriminant validity. Sementara itu, uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan composite reliability. Berdasarkan analisis Partial Least Square (PLS 4.0), hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga kompetitif, promosi dan kualitas layanan masing-masing berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : Harga Kompetitif, Promosi, Kualitas Layanan, Keputusan Pembelian

The research was conducted in Tarakan City. This research aims to know the influence of age, working hours, and edycation level on driver Grabbike income in Tarakan City. The date used is primary data obtadined from questionnaires and field documentation whit Grabbike driver respondents. The data analysis method used in this research is multiple linear regression. The research results show that the income of Grabbike drivers in Tarakan City is not influenced by age, working hours, and education level factors. This proven by the results of the t-test showing that the age, working hours, adn education level variabels do not have a significant effect on the income of Grabbike drivers. Keywords: Working Hours, Income, Education Level, Age, Grabbike Drive