Pantai Cemara terletak di Desa Mangkupadi Kabupaten Bulungan dan memiliki berbagai macam permasalahan yaitu: pantai cemara belum berkembang secara optimal sebagaimana diharapkan. Bahkan hasil survey lapangan kondisi eksisting beberapa fasilitas dalam keadaan rusak akibat terbengkalai dan kurangnya upaya pemeliharaan, Hal ini disebabkan karena rendahnya tingkat kunjungan wisatawan sehingga pengelola tidak terlalu memperhatikan kondisi fasilitas yang ada. Penelitian ini bertujuan untuk: merumuskan alternatif-alternatif strategi yang dapat digunakan dalam mengembangkan potensi wisata Pantai Cemara Desa Mangkupadi kabupaten Bulungan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis desktriptif kualitatif dan analisis SWOT sebagai alat perumusan strategi. Adapun hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu: menentukan potensi objek wisata Pantai Tanah Cemara dengan beberapa indikator berikut: (1) atraksi Dimana atraksi terdiri dari: (a) pemanfataan lahan (b) Kebersihan air laut (c) keamanan disekitar objek wisata (d) Kondisi kebersihan lingkungan objek wisata (e) keindahan lingkungan alam disekitar objek wisata (f) ketersediaan air bersih dan (g) kuliner, (2) Aktivitas yaitu diadakannya kegiatan event kepariwisataan, (3) Aksesbility adalah sarana yang memberikan kemudahan kepada wisatawan untuk mencapai daerah tujuan objek wisata, (4) Amenitas adalah fasilitas sarana dan prasarana penunjang objek wisata. Rekomendasi strategi yang dapat diberikan adalah strategi agresif yang terdiri dari: (1) penyusunan master plan, (2) meningkatkan promosi Pantai Cemara yang masif melalui media sosial, (3) bekerja sama dengan perusahaan yang ada disekitar Desa Mangkupadi, (4) membangun fasilitas dan penataan Pantai Cemara sebaik dan semenarik mungkin.


Kata Kunci : Objek Wisata, Pantai Cemara, dan Strategi pengembangan

Cemara Beach is located in Mangkupadi Village, Bulungan Regency and has various problems, namely: the Cemara Beach has not developed optimally as expected. Moreover the results of field survey of the existing conditions of some facilities were are in a state of disrepair due to negligence and inadequate maintenance effort. This is due to the low level of tourist visits so that the managers do not pay proper attention to the condition of existing facilities. This research aims to formulate alternative strategies that can be used in developing the tourism potential of Cemara Beach, Mangkupadi Village, Bulungan Regency. The research method used in this research was qualitative descriptive analysis and SWOT analysis as a strategy formulation tool. The results obtained from this study were: the determination of the potential of Tanah Cemara Beach to tourism. Object white the following indicators: (1) attractions cnsisting of: (a) land utilization (b) ocean water cleanliness (c) tourism object security (d ) the tourism object environmental cleanlines conditins (e) beauty of the natural environment around the tourism objects (f) clean water availability and (g) culinary, (2) Activities, namely holding tourism event activities, (3) Accessibility is a means making it easy for tourists to reach tourism objecct, (4) Amenities are facilities and infrastructure supporting tourist objects. Strategic recommendations that can be given are aggressive strategy consisting of: (1) preparing a master plan, (2) increasing massive promotion of Cemara Beach through social media, (3) working with companies around Mangkupadi Village, (4) building facilities and structuring Cemara Beach as well and interesting as possible. Keywords : Tourism Object, Cemara Beach, Development Strategy