Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif yang mana dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner langsung dengan pedagang Pasar Boom Panjang dan Pasar Gusher Kota Tarakan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Willingness To Pay pedagang yang harus dibayarkan, potensi pendapatan Pemerintah Daerah dari Willingness To Pay yang bersedia dibayarkan pedagang, dan bagaimana pengaruh pendapatan dan lama berdagang terhadap Willingness To Pay. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode simple random sampling. Sampel ini sebanyak 90 orang pedagang pasar. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa Willingness To Pay pedagang sebesar Rp. 11.333/bulan/perorang, potensi pendapatan Pemerintah Daerah dari Willingness To Pay sebesar Rp. 11.140.339/bulan dan berdasarkan hasil Uji T, diketahui bahwa variabel pendapatan memiliki pengaruh signifikan terhadap Willingness To Pay, sedangkan variabel lama berdagang tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap Willingness To Pay.

Kata Kunci: Analisis, Willingness To Pay, Pedagang Pasar, Sampah.

This research is quantitative descriptive research which in this study was obtained from direct questionnaires with traders from Boom Panjang Market and Gusher Market, Tarakan City. The purpose of this research is to find out the Willingness To Pay traders to be paid, the potential Regional Government Revenue from Willingness To Pay the traders are illingness to pay, and how income and length of trading affect Willingness To Pay. Sampling in this study uses the method of simple random sampling. This sample is 90 market traders. The analysis used is multiple linear regression analysis. Based on the results of the analysis the Willingness To Pay traders Rp. 11,333/month/per person, potential Regional Government Revenue from Willingness To Pay Rp. 11,140,339/month and based on the results of the t-test, the income variablehas a significant effect on Willingness To Pay, while the length trading variable has no significant effect on Willingness To Pay. Keywords: Analysis, Willingness To Pay, Market Traders, Waste.