Penelitian ini bertujuan meneliti perilaku pembajakan produk digital: nonton film di streaming ilegal dengan pendekatan theory of planned behavior. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kota Tarakan yang tahu atau mengetahui tentang streaming ilegal dengan jumlah sampel sebanyak 350 responden. Uji validitas menggunakan uji Confirmatory Factor Analysis (CFA), uji realibilitas menggunakan uji Composit Realibility (CR), dan uji normalitas dilakukan secara univariate dan multivariate menggunakan nilai P-Value dari skewness dan kurtosis. Analisis data menggunakan teknik Structural Equation Modeling (SEM) dan menggunakan software Lisrel versi 8.8. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel norma subjektif memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel niat. Variabel kepercayaan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel sikap. Variabel kontrol perilaku tidak memiliki pengaruh terhadap variabel niat. Variabel sikap memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel niat.

Kata Kunci : Norma Subjektif, Kepercayaan, Kontrol Perilaku, Sikap, Niat

This study used a theory of planned behavior method to investigate how people engaged in unlawful streaming of digital media. Utilizing survey techniques, this study used a quantitiative approach. Purposive sampling was used in conjunction with nonprobability sampling as the sample approach. Student in Tarakan City who knew about unlawful streaming made up the sample for this study, which included 350 respondents. The Confirmatory Factor (CFA) test was used fot the validity test, the Composite Reliability (CR) test was utilized fot the reliability test, and the skewness and kurtosis P-Values were used for the univariate and multivariate normalcy tests, respectively. Structural Equation Modeling (SEM) was employed in the data analysis along with Lisrel software 8.8. According to the study’s findings, the subjective norm significantly and favorably affected the intention variable. The attitude variable was significantly and favorably influenced by the belief variable. The intention variable was unaffected by the behavioral control variable. The attitude variable significantly and favorably affected the intention variable. Keywords: Subjective Norm, Beliefs, Behavior Control, Attitudes, Intentions