Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk meliputi merek, harga, kualitas, desain terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Batik Khas Tarakan Kalimantan Utara studi kasus pada batik pakis asia dan d’erte. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan pengambilan sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel merek dan harga tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Batik Khas Tarakan, sedangkan variabel kualitas dan desain berpengaruh positif dan seignifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Batik Pakis Asia dan D’erte Tarakan.

This research aimedd to figure out the effect of product attributes including brand, price, quality, design on costumer decisiom in purchasing the Typical Batik Tarakan, North Kalimantan, a case study on batik Pakis Asia and d'erte. This research used a quantitative approach with a survey method. The samples were collected using a purposive sampling technique on 100 respondents. The study used regression analysis equipped with SPSS program. The results show that brand and price did not positively and significantly affect costumer decision in purchasing the Typical Batik Tarakan, while quality and design positively and significantly effect costumer decision in purchasing Batik Pakis Asia and D'erte Tarakan.