Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan pengaruh harga, pendapatan, pendidikan, dan umur terhadap konsumsi rokok di Kota Tarakan secara parsial dan simultan. Desain penelitian ini menggunakan deskriptif kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling yaitu menggunakan metode accidental sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga dan umur berpengaruh signifikan terhadap konsumsi rokok di Kota Tarakan. Sedangkan secara parsial pendapatan dan pendidikan tidak berpengaruh signifikan terhadap konsumsi rokok di Kota Tarakan. Nilai F hitung lebih besar dari F tabel yaitu 3,610 > 2,49, nilai signifikan 0,010 < 0,05, secara simultan harga, pendapatan, pendidikan, dan umur berpengaruh signifikan terhadap konsumsi rokok di Kota Tarakan.

The purpose of this study was to explain the effect of price, income, education, and age on cigarette consumption in Tarakan City partially and simultaneously. The design of this study was descriptive quantitative with sampling techniques using non probability sampling that used the accidental sampling method. Data collection techniques were carried out by observation, interviews and questionnaires. This study used multiple linear regression analysis method. The result showed that partially the price and age had a significant effect on cigarette consumption in Tarakan City. While partially income and education have no significant effect on cigarette consumption in Tarakan City. The calculed F value was greater than F table which is 3,610 > 2,49, a significant value of 0,010 < 0,05, simultaneously price, income, education, and age have a significant effect on cigarette consumption in Tarakan City.