Pantai tanah kuning berada di desa tanah kuning kecamatan tanjung palas timur kabupaten bulungan dan memiliki berbagai macam permasalahan yaitu: kurangnya perhatian dari masyarakat akan pentingnya kebersihan pantai dan lingkungan sekitar, tidak tersedianya air bersih disekitar lokasi wisata, masih minimnya penginapan serta warung makan disekitar objek wisata, dan kurangnya layanan kesehatan karena di lokasi wisata hanya memiliki satu unit layanan kesehatan (puskemas). penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengidentifikasi potensi wisata pantai desa tanah kuning, dan (2) menentukan alternatif strategi yang akan digunakan dalam mengembangkan potensi wisata pantai desa tanah kuning. metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis desktriptif kualitatif dan analisis swot sebagai alat perumusan strategi. adapun hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu: menentukan potensi objek wisata pantai tanah kuning dengan beberapa indikator berikut: (1) atraksi dimana atraksi terdiri dari: (a) pemanfataan lahan (b) keamanan disekitar objek wisata (c) kondisi kebersihan lingkungan objek wisata (d) keindahan lingkungan alam disekitar objek wisata dan (e) berbagai sda yang dapat dimanfaatkan seperti wisata kuliner, pertanian, perikanan, taman wisata, dan lain-lain, (2) aktivitas yaitu adanya kegiatan seni dan budaya, (3) aksesibiltas adalah sarana yang memberikan kemudahan kepada wisatawan untuk mencapai daerah tujuan wisata, (4) amenitas adalah fasilitas sarana dan prasarana penunjang wisata. rekomendasi strategi yang dapat diberikan adalah strategi agresif yang terdiri dari: (1) menumbuhkan jiwa kewirausahaan masyarakat sekitar pantai wisata tanah kuning, (2) mengoptimalkan promosi potensi wisata melalui websaite simpalkaltara, (3) mengembangkan keunikan seni budaya dan atraksi yang bersifat spesifik daerah. adapaun saran dalam penelitian ini adalah: (1) desa tanah kuning merupakan desa yang memiliki wilayah yang luas untuk itu perlu adanya keseriusan pemerintah desa dalam membuat kebijakan maupun program yang berpihak kepada masyarakat dalam hal pariwisata dengan memanfaatkan kekuatan dan peluang yang ada. (2) sebaiknya dilakukan pembimbingan dan pengawasan secara bertahap dari hasil alternatif strategi pengembangan potensi wisata pantai di desa tanah kuning sehingga tujuan dari pelaksanaan strategi tersebut dapat tercapai dan tepat sasaran. (3) bagi pemerintah, peneliti, dan masyarakat penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi tentang strategi yang cocok untuk mengembangkan sektor pariwisata di desa tanah kuning kabupaten bulungan.

Tanah kuning beach is located in tanah kuning village, tanjung palas timur district, bulungan regency and has a variety of problems, namely: lack of attention from the community about the importance of cleanliness of the beach and the surrounding environment, the unavailability of clean water around tourist sites, the lack of lodging and food stalls around tourist objects. and the lack of health services because at the tourist location only has one health service unit (puskemas). this study aims to: (1) identify the tourism potential of tanah kuning village beach, and (2) determine alternative strategies that will be used in developing the tourism potential of tanah kuning village beach tourism. the research method used in this research is qualitative descriptive analysis and swot analysis as a strategy formulation tool. the results obtained from this study are: determine the potential of the tanah tanah beach tourism object with the following indicators: (1) attraction where the attractions consist of: (a) land use (b) security around the tourist attraction (c) environmental hygiene conditions of the tourist attraction (d) the beauty of the natural environment around attractions and (e) various natural resources that can be utilized such as culinary tourism, agriculture, fisheries, tourist parks, etc., (2) activities, namely the existence of arts and cultural activities, (3) accessibility is facilities that make it easy for tourists to reach tourist destinations, (4) amity is a facility supporting tourist facilities and infrastructure. recommended strategies that can be given are aggressive strategies consisting of: (1) fostering the entrepreneurial spirit of the community around the tanah kuning beach, (2) optimizing the promotion of tourism potential through the simpalkaltara website, (3) developing the uniqueness of local cultural arts and attractions. the suggestions in this research are: (1) tanah kuning village is a village that has a large area for this purpose it is necessary to have the seriousness of the village government in making policies and programs in favor of the community in terms of tourism by utilizing the existing strengths and opportunities. (2) it is advisable to carry out guidance and supervision in stages from the results of alternative strategies for developing coastal tourism potential in tanah kuning village so that the objectives of the implementation of these strategies can be achieved and on target. (3) the government, researchers and research community are expected to be able to provide information on suitable strategies for developing the tourism sector in tanah kuning village, bulungan regency.