Permasalahan yang sering di hadapi dalam produksi jamu mama nurul adalah kendala dalam mempertahankan usaha jamunya dikarenakan mulai banyak masyarakat yang lebih memilih obat modern yang lebih mudah untuk di jangkau dan tersedia di semua apotik dan toko obat. tujuan penelitian 1. mengetahui pengaruh secara simultan faktor harga barang itu sendiri, harga barang subtitusi, harga barang komplementer dan pendapatan terhadap permintaan jamu tradisional mama nurul. 2. mengetahui pengaruh secara parsial faktor harga barang itu sendiri, harga barang subtitusi, harga barang komplementer dan pendapatan terhadap permintaan jamu tradisional mama nurul. metode yang digunakan regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantu aplikasi spss. hasil yang diperoleh permintaan jamu mama nurul yang terdiri dari harga barang itu sendiri, harga barang subtitusi, harga barang komplementer, pendapatan secara simultan (f) menunjukan bahwa permintaan jamu tradisional mama nurul signifikan (0,000 < 0,05) maka h0 ditolak dan ha diterima. dapat diartikan bahwa harga barang itu sendiri, harga barang subtitusi, harga barang komplementer dan pendapatan berpengaruh signifikan secara simultan terhadap permintaan jamu tradisional mama nurul, dan uji secara parsial (t) yang mempengaruhi permintaan jamu tradisional mama nurul secara signifikan adalah variabel harga barang itu sendiri sig (0,000 < 0,05) dan pendapatan sig (0,034 < 0,05) berpengaruh nyata terhadap permintaan jamu tradisional mama nurul. kesimpulan uji f menunjukan bahwa permintaan jamu mama nurul sig (0,000 < 0,05) maka h0 ditolak dan ha diterima. dapat diartikan bahwa harga barang itu sendiri, harga barang subtitusi, harga barang komplementer dan pendapatan berpengaruh signifikan secara simultan terhadap permintaan jamu tradisional mama nurul. berdasarkan uji t faktor yang paling mempengaruhi permintaan jamu tradisional mama nurul yaitu harga barang itu sendiri (0,000 < 0,05), ini mengartikan bahwa variabel harga barang itu sendiri mempengaruhi konsumen terhadap permintaan jamu tradisional mama nurul. berdasarkan hasil analisis, maka penulis memberikan beberapa saran sebagai berikut: menetapkan kebijakan penetapan harga secara lebih konsisten sehingga harga dapat lebih kompetitif dengan pesaingnya, dan untuk peneliti selanjutnya menambahkan variabel atau menguji secara kualitatif untuk memperkuat pengaruh antara variabel independent dan variabel dependent. kata kunci: harga barang itu sendiri, harga barang subtitusi, harga barang komplementer, pendapatan

Problems that often in the face in the production of herbal medicine mama nurul has been a constant in maintaining his herbal medicine, business due to the many communities who prefer modern medicine easier for accessible and available at all pharmacies and drug stores. research objectives 1. knowing the influence of simultaneous factors of prices of goods itself, the price of good substitution of complementary goods, prices and income against the traditional herbal medicine request mama nurul. 2. find out the partial factors influence the price of the goods itself, the price of complementary goods pricing, substitution and income against the demand of traditional herbal medicine mama nurul. methods used multiple linear regression using spss application tools. the results obtained request herbs mama nurul which consists of the price of the goods itself, the price of good substitution of complementary goods, prices, income simultaneously (f) indicate that the demand for traditional herbal medicine mama nurul significant (0.000 < 0.05) then h0 is rejected and the ha is received. it can be interpreted that the price the goods itself, the price of complementary goods pricing, substitution and income significantly influential simultaneously against the demand of traditional herbal medicine mama nurul, and partially (t) that affect the demand for traditional herbal medicinal mama nurul significant variable is the price of goods itself sig (0.000 < 0.05) and income sig (0.034 < 0.05) effect of traditional herbal medicine to a request real mama nurul. conclusion the f test show that the demand for herbal medicine mama nurul sig (0.000 < 0.05) then h0 is rejected and the ha are received. it can be interpreted that the price the goods itself, the price of complementary goods pricing, substitution and income significantly influential simultaneously against the demand of traditional herbal medicine mama nurul. the t-test based on the factors that most influence the demand for traditional herbal medicine mama nurul i.e. price itself (0.000 < 0.05), this means that the variable prices of goods itself affects consumer demand for traditional herbal medicine against mama nurul. based on the results of analysis, then the author gives some suggestions as follows: set pricing policies in a more consistent so that prices can be more competitive with its competitors, and to researchers next added a variable or qualitative test to strengthen the influence of independent variable and variable between dependent. keywords: prices of good itself, the price of good substitution of complementary good, prices, income