Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pengguna sepatu merek specs di kota tarakan. ukuran sampel yang diambil sebanyak 100 responden. pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner penelitian. dimana data yang diperoleh selanjutnya diolah menggunakan teknik analisis regresi dan uji t. metode analisis menggunakan alat analisis dengan bantuan program ibm spss versi 26.0. hasil penelitan ini menunjukkan bahwa secara parsial nilai signifikansi untuk pengaruh variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,005 < 0,05 dan nilai t-hitung 2,843 > t-tabel 1,660 dan nilai signifikansi untuk pengaruh variabel harga terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t-hitung 4,052 > t-tabel 1,660.

The purpose of this research was to figure out the influence of product quality and price on purchase decision made by the users of specs shoes in tarakan. the samples were 100 respondents. the data were collected using questionnaires. the collected data were then processed using the analytical instruments equipped with ibm spss version 26.0 program. the results show that partially, the signigicance value related to the influence of product quality on purchase decision was 0,005 t-table 1,660. in addition, the significance value related to the influence of price on purchase decision was 0,000 t-table 1,660.