Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis keinginan membayar pedagang wtp dan menganalisis pengaruh pendapatan, pendidikan, jarak, dan lama usaha secara parsial dan simultan terhadap wtp pedagang pasar tradisional kota tarakan. jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang di peroleh dari pengisian kuesioner oleh pedagang pasar yang sebagai responden dalam penelitian. penelitian ini merupakan jenis penelitian metode kuantitatif dengan alat analisis regresi linier berganda. berdasarkan hasil analisis wtp, estimasi upaya yang dilakukan untuk peningkatan pengelolaan sampah pasar tradisional kota tarakan sebesar rp. 25.000 lebih besar dari nilai rata-rata dari maksimum kesediaan membayar (average of maximum willingness to pay) pedagang pasar tradisional dalam upaya peningkatan pengelolaan sampah pasar tradisional sebesar rp 8.134. hasil ini menunjukkan bahwa kesediaan membayar pedagang dalam upaya peningkatan sampah pasar tradisionl kota tarakan sangat rendah, hal ini dikarenakan kurangnya kesadaran dan pemahaman pedagang dalam melestarikan lingkungan. hasil dari analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program eviews 10 maka hasil yang diperoleh secara parsial atau uji t, menunjukan bahwa variabel pendapatan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan pengelolaan sampah pasar tradisional. sedangkan variabel pendidikan, jarak, dan lama usaha tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap wtp peningkatan pengelolaan sampah pasar tradisional. secara simultan uji f menunjukan secara keseluruhan variabel independen yaitu pendapatan (x1), pendidikan (x2), jarak (x3), dan lama usaha (x4), berpengaruh tidak signifikan terhadap variabel dependen wtp (y).

The purpose of this study was to analyze the desire to pay wtp traders and analyze the influence of income, education, distance, and length of business partially and simultaneously on wtp traders in tarakan city traditional markets. the type of data used in this study is primary data obtained from filling out questionnaires by market traders who were respondents in the study. this research is a type of quantitative method research with multiple linear regression analysis. based on the results of the wtp analysis, the estimated efforts made to improve the management of traditional markets in the city of tarakan amounted to rp. 25,000 is greater than the average value of the maximum willingness to pay (average of maximum willingness to pay) traditional market traders in an effort to improve traditional market waste management of rp 8,134. these results indicate that the willingness to pay traders in an effort to increase traditional tarakan city market waste is very low, this is due to the lack of awareness and understanding of traders in preserving the environment. the results of multiple linear regression analysis using the eviews 10 program, the results obtained partially or t test, indicate that the income variable has a significant effect on improving the management of traditional market waste. whereas education, distance, and business duration variables do not have a significant influence on the paps in improving traditional market waste management. simultaneously the f test shows that overall the independent variables, namely income (x1), education (x2), distance (x3), and length of business (x4), have no significant effect on the dependent variable wtp (y).