Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui pengaruh promosi, harga, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada umkm taraban sambal dayak di kota tarakan. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota tarakan yang pernah membeli dan mengkonsumsi sambal dayak dengan jumlah sampel sebanyak 160 orang. metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program spss versi 16. hasil penelitian ini menunjukkan variabel promosi dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sambal dayak pada umkm taraban sambal dayak kota tarakan, sedangkan untuk variabel harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sambal dayak pada umkm taraban sambal dayak kota tarakan.

This study aimed to determine the effect of promotion, price, and productinnovation on purchasing decision to small and mid-size enterprises (smes) of taraban sambal davak in tarakan city. this study used quantitative approach with survey methods. the sampling method used non-probability sampling with the technique of purposive sampling. the sample in this study was 160 tarakan people who had bought and consumed sambal dayak, the data were analyzed using multiple regression analysis on spss program of version 16. the results of this study showed that the variables of promotion and product innovation had a positive and significant effect on purchasing decision of smes of dayak sambalin tarakan city, while the price variable had a negative and insignificant effect onthe purchase decision to small and mid-size enterprises (smes) of taraban sambal dayak in tarakan city.