UPT. Perpustakaan Universitas Borneo Tarakan | ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION
Image of Pengaruh Harga Dan Keunikan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sulorotan Dikabupaten Malinau (Studi Kasus Pada Konsumen Sulorotan Di Kabupaten Malinau)

Pengaruh Harga Dan Keunikan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sulorotan Dikabupaten Malinau (Studi Kasus Pada Konsumen Sulorotan Di Kabupaten Malinau)

Pengarang : Ica Pawanty

Perpustakaan UBT : Universitas Borneo Tarakan,2024
    SKRIPSI

Abstrak Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, dan keunikan produk terhadap keputusan pembelian sulorotan di kabupaten malinau. penelitian ini dilakukan di kabupaten malinau. populasi dari penelitian ini adalah konsumen sulorotan di kabupaten malinau. pengumpulan data dilakukan menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 97 responden. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala likert. metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program spss v. 26, hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sulorotan di kabupaten malinau, dan keunikan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sulorotan di kabupaten malinau. kata kunci : harga, keunikan produk, dan keputusan pembelian

Abstrak Indonesia

This research aims to examine the influence of price and product uniqueness on purchasing decisions at sulorotan in malinau regency. this research was conducted in malinau regency. the population of this research is sulorotan consumers in malinau regency. data collection was carried out using the non- probability sampling method with a purposive sampling technique with a total of 97 respondents. this research uses a quantitative approach with a survey method. variable measurement in this study uses likert scale. the analytical method used is multiple regression analysis processed using the spss program version 26. the results of hypothesis testing show that the price variable has an influence but is not significant on the decision to purchase sulorotan in malinau regency, and product uniqueness has a positive and significant effect on the decision to purchase sulorotan in malinau regency. keywords : price, product uniqueness, and purchasing decisions