Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku terhadap niat beli produk pada umkm center kota tarakan. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota tarakan yang mengetahui salah satu produk yang dijual pada umkm center. jumlah responden sebanyak 200 orang. metode analisis menggunakan analisis regresi dengan bantuan program spss versi 16.0. hasil penelitian ini menujukkan bahwa sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk pada umkm center kota tarakan.

The study aims to determine the influence of attitude, subjective norm and behavioral control purchasing intention of micro, small and medium enterprises product in tarakan city. this research using quantitative appoarch with survey method. sampling method used in this study was nonprobability sampling with sampling technique by using purposive sampling. the sample in this study is peoples in tarakan city who know one of product at micro, small and medium enterprises in tarakan city. totaling respondent was 200 people. the method of analysis using regression analysis with the help of spss prograam version 16.0. the result of this study indicate that attitude, subjective norm and behavioral control has a positive effect and significant to purchasing intention of micro, small and medium enterprises product in tarakan city.