Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi dan analisis yang digunakan dalam pengembangan usaha amplang ikan di kota tarakan. jenis penelitian ini yaitu penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengusaha amplang yang ada di kota tarakan baik terdaftar di dinas yang terkait maupun tidak. adapun populasi penelitian ini berjmlah 14 orang dengan pengambilan sampel menggunakan teknik sampel jenuh atau teknik sampel sensus dimana semua populasi dijadikan sampel, dan data penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. berdasarkan hasil penelitian ini diketahui bahwa kelayakan finansial dilihat dari bcr (benefit cost of ratio) sebesar 1.03, npv (net present value) sebesar 172.927.700,60, frr (financial rate of return) sebesar 98,51%, pbp (pay back period) sebesar 1,02 dan bep (break even point) dasar harga unit sebanyk 15,000 bungkus dan dasar harga penjualan sebesar rp18.000.000. berdasarkan kriteria kelayakan yang telah ditentukan dapat dikatakan bahwa ukm amplang ikan di kota tarakan layak untuk di operasionalkan. sedangkan tahapan analisis yang dilakukan yaitu dengan melihat kondisi internal dan eksternal perusahaan dengan cara analisis situasi dengan kata lain yaitu analisis swot, dengan melalui tahapan ife (internal faktor evaluation), efe (eksternal faktor evaluation), diagram swot dan matriks swot. hasil analisis data menunjukkan bahwa strategi yang digunakan yaitu strategi agresif atau strategi so (strength-opportunity).

Research this aim for knowing strategy and the analysis in business development amplang fish in town tarakan. type research this that is research descriptive with use approach qualitative and quantitative. population in research this is whole businessman amplang in town tarakan good registered in the service related as well no. as for population research this amounted to 14 people with taking sample use technique a sample saturated or technique sample census where all population made sample, and research data this using primary data and secondary data. based on results research this is known that appropriateness financial seen from bcr (benefit cost of ratio) of 1.03, npv (net present value) of 172.927.700,60, frr (financial rate of return) of 98,51%, pbp (pay back period) of 1.02 and bep (break even point) basis amount unit price of 15,000 packs and basis price sales of rp18,000,000. based on criteria eligibility that has been determined could it says that the are envelopes fish in town tarakan feasible for operating. while stages analysis conducted that is with look internal conditions and external company with way analysis situation in other words is swot analysis, with through ife (evaluation of internal factors) stages, efe (evaluation of external factors), swot diagrams and swot matrix. results data analysis shows that strategies used that is strategy aggressive or so strategy (strength-opportunity).